当招牌成为“视觉灾难”，城市怎能有吸引人的烟火气？

近日，西安莲湖区四府街给街上店面“统一门头”，有十几家相连店铺的门头招牌宽度相同，全部黑底白字，被网友戏称为“殡葬一条街”。

图片来源：新华每日电讯

西安不是个例，近些年，一些地方政府为了“美化市容”，将商店招牌换成统一底色、字体和字号。看似整齐划一，却因毫无美感而引发市民不满，舆论争议不断。

来看一波城市美化“泥石流”——

图片来源：新华每日电讯

特别是每年快到评比“全国文明城市”的时间，这种招牌就会在各地“此起彼伏”。

因为沿街建筑的外立面、招牌最容易被人看到，是城市形象工程最先也是最易整好的对象。

文明城市的评选指标，包括以下方面：市容市貌、市民道德、交通意识、市民满意度、窗口服务水平等。

其中第一条，便是要求市容市貌规划合理，公共建筑、雕塑、广告牌、垃圾桶等造型美观实用，与居住环境相和谐，能给人以美的享受。

事实上，从来没有“整齐划一”的要求。

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招牌是一座城市的名片，一个人来到一座城市最先映入眼帘的便是这些街边各色小店的招牌，他们无形之中体现着这座城市的文化特色与城市美学。

在中国古代，商铺的招牌、幌子、匾额、楹联等，都充满了浓厚的文学、书法和绘画元素。

据考证，春秋时期就出现了最早的文字广告，也出现了幌子、招牌等形式。酒肆茶馆等常常用“幌子”来招揽顾客，有的幌子上是一串文字，有的是一幅图，有的是一件雕塑或是一个实物，比如烧酒幌子、膏药幌子等，构思奇特，增添了街道的个性与活力。

《清明上河图》繁华的商业街景中出现了众多悬挂招牌的商店，如“赵太丞家”和“刘家上色沉檀拣香”。图片来源：大象公会

到了宋代，街市盛行，夜市出现。《东京梦华录》就记载了丰富的夜生活场景，商铺林立，招牌“包罗万象”。宋代招牌广告的使用非常普遍。招牌有横额、竖牌和挂板等形式，广告上有文有图，文字写明店铺的名称、性质，图案则显示其行业性质。